Search – placený (PPC)

Vyhledávače (search enginy) se pro všechny uživatele internetu staly nejčastějším prostředkem k rychlému nalezení informací a jsou jedním ze základních kamenů online marketingu. Obecně lze reklamu ve vyhledávání dělit na dvě základní oblasti: placenou reklamu (Paid Search alias PPC reklamu) a tzv. Search Engine optimalizaci. 

Paid Search (PPC reklama)

Placená reklama ve vyhledávání je jednou z nejefektivnějších forem reklamy na internetu. Pro exportéry je nejdůležitějším vyhledávačem Google, který má více než miliardu aktivních uživatelů po celém světě. Mezi nejzásadnější výjimky patří Čína, kde vyhledávání vévodí lokální Baidu a Rusko s regionálním Yandexem. Na některých trzích může stát za zvážení i vyhledávač Bing.

Když uživatel zadá konkrétní klíčové spojení (např. „dovolená v Řecku“), zobrazí se mu před standardními (organickými) výsledky vyhledávání reklamy zadavatelů. Zadavatelé reklamy si mohou vybrat, na která klíčová slova se mají jejich inzeráty zobrazovat a které inzeráty (kreativy) na daná klíčová slova uživatelům zobrazit.

V PPC reklamě ve vyhledávačích není nikdy stoprocentně jisté, že se vaše reklama zobrazí. Nákupní model totiž funguje na bázi real-time aukce. To lze ve stručnosti vysvětlit tak, že o každé zobrazení reklamy (na dané klíčové slovo) proběhne (během mikrosekundy) rychlá aukce mezi všemi zájemci o zobrazení reklamy na dané klíčové slovo. To, který zadavatel v aukci zvítězí, se určuje kombinací několika faktorů. Mezi ty nejzásadnější patří cena, se kterou jde každý inzerent jednotlivě do aukce, v kombinaci s kvalitativními prvky (většinou „míra prokliku“, obsah cílové stránky atp.).

Reklamu ve vyhledávání lze nakupovat skrze reklamní systémy (např. Google AdWords), které umožňují kompletní nastavení od klíčových slov přes nastavení cenových strategií až po kreativy inzerátů.

Stejně tak lze cílit na většinu oblastí světa / zemí / měst a jazyky. Při nastavování reklam je pak nutné dbát na správné jazykové tvary (ať už klíčových slov aktivující inzeráty, tak správná volba jazyka při psaní inzerátů samotných).

Příklad:

Obrázek níže ukazuje stránku s výsledky hledání Google. Na klíčové slovo „křišťálové lustry“ se nejprve zobrazí placené reklamy (paid search), o které se inzerenti utkají v real-time aukci. Stejně tak odkazy vpravo jsou automatizované placené reklamy napojené na Nákupy Google. Až níže pod placenými reklamami jsou tzv. organické/přirozené výsledky hledání (nejdříve obrázky a pak odkazy na stránky). Placené reklamy (které je možné koupit přes systém Google Adwords) jsou označeny červeně. Přirozené výsledky hledání jsou označeny modře. 

výsledková stránka vyhledávače

Další související témata:

Autor textu
Jan Poštulka

Export Manager Googlu pro Českou republiku a Slovensko. Vystudoval Filozofickou fakultu Univerzity Karlovy, kde se zabýval sociálními důsledky informačních technologií. V digitálním marketingu se pohybuje 15 let. Působil jako Head Digital Strategist skupiny Omnicom Media Group, kde zároveň po 10 let vedl oddělení výkonnostního marketingu. Jeho posláním v Googlu je šířit osvětu o digitálním marketingu mezi exportéry a strategicky je v této oblasti vést při jejich expanzi do světa. 

Copyright © 2016 by Export Guru. All rights reserved. Created by noBrother.