Metody cílení

Kvalitní cílení je jedním ze základních podmínek úspěchu reklamních kampaní. Čím lépe zacílíte na vaši (správnou) cílovou skupinu, tím lepší bude mít kampaň výsledky. Digitální marketing dokáže cílit lépe než jakékoliv jiné médium, a to především díky využívání tzv. BIG DAT.

Jaké existují možnosti cílení v online marketingu?

  • soc-demo cílení (pohlaví, věk)
  • geografické cílení (země, region, město, oblast)
  • cílení dle jazyka (kterým uživatel hovoří)
  • cílení dle zařízení (desktop počítač, tablet, mobil…)
  • „časové“ cílení (dny v týdnu, časy během dne)
  • cílení na umístění (konkrétní weby, sekce, stránky)
  • tematické a kontextové cílení (cílení na základě obsahu/témat stránek) – např. weby o autech, financích, atd.)
  • zájmové a behaviorální cílení (cílení na zájmy uživatelů) – např. milovníci oblečení, sportovci, fanoušci filmů…
  • cílení dle nákupního chování – například na uživatele, kteří aktuálně projevují zájem koupit konkrétní produkt
  • retargeting (český pokus o překlad: znovuzacílení) – cílení na uživatele, kteří již navštívili některé z vašich webů či aplikací
  • cílení na podobné uživatele (tzv. similar audiences na základě look a like modelingu) – tedy na uživatele podobné těm, kteří navštěvují vaše stránky
  • cílení dle klíčových slov – týká se především reklamy ve vyhledávání
  • cílení dle odebírání konkrétních zdrojů – jde především o cílení na sociálních sítích
  • cílení dle vyjadřování se o určitých tématech – týká se opět především sociálních sítí (např. Twitter)

Mimo to existují i nové formy cílení jako:

  • cílení dle počasí (slunečno, teplota +20 stupňů)
  • cílení dle aktuálního průběhů různých sportovních akcí (např. když konkrétní tým vede nebo když zrovna padne gól)
  • cílení dle obsahu zrovna běžícího v televizi

Většinu zmíněných cílení umožňují právě zmiňované Reklamní systémy, a to tak, že je možné jednotlivá cílení i kombinovat. Je tedy možné zacílit mobil Američana, který se ve 12:00 pohybuje v Brně a je velkým milovníkem jídla a zobrazit mu reklamu na nedaleko probíhající gurmánský festival. Podobné principy lze aplikovat na cílové skupiny v konkrétních exportních zemích.

Autor textu
Jan Poštulka

Export Manager Googlu pro Českou republiku a Slovensko. Vystudoval Filozofickou fakultu Univerzity Karlovy, kde se zabýval sociálními důsledky informačních technologií. V digitálním marketingu se pohybuje 15 let. Působil jako Head Digital Strategist skupiny Omnicom Media Group, kde zároveň po 10 let vedl oddělení výkonnostního marketingu. Jeho posláním v Googlu je šířit osvětu o digitálním marketingu mezi exportéry a strategicky je v této oblasti vést při jejich expanzi do světa. 

Copyright © 2016 by Export Guru. All rights reserved. Created by noBrother.